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Caro Instagrammer, oggi parleremo del calo crescita organica su Instagram e di 4 soluzioni da adottare per non rischiarlo.

Ma procediamo con ordine: cosa si intende per crescita organica su Instagram? 

Per crescita organica si intende il numero di persone raggiunte dal tuo profilo Instagram in modo naturale, ossia senza una promozione a pagamento. 

Fin qui tutto chiaro, ora capiamo perché si rischia sempre di più il calo della crescita organica su Instagram. 

Il 60% degli adulti che trascorrono del tempo online ha un account Instagram.

Esattamente una settimana fa, Instagram ha raggiunto 1 Miliardo di utenti attivi in tutto il mondo e sappiamo che la metà di questa enorme community è attiva ogni giorno sulla piattaforma social. 

Cosa ti fanno pensare queste statistiche? Che se non lo hai già fatto, dovresti immediatamente catapultare il tuo business su Instagram, giusto? 

Non così in fretta, sono subentrate un paio di complicazioni che ti dobbiamo assolutamente illustrare. 

Sfortunatamente, la costruzione di un seguito organico su Instagram è diventata più difficile che mai negli ultimi anni. E questa tendenza in ribasso non sta rallentando.

Pensa a ciò che sta accadendo a Facebook, dove il potenziale di crescita organica diminuisce di anno in anno (dal 16% nel 2012 al 2,27% nel 2015).

Dal momento che Facebook possiede anche Instagram, è solo una questione di tempo prima che la tua crescita organica su Instagram scenda a zero.

Perché sta succedendo? Instagram è quindi un brutto posto per far crescere la tua audience?

Ci sono modi per aggirare il calo di crescita organica su Instagram?

No, Instagram non è affatto un brutto posto per far crescere la tua community, anzi, è il contrario, e lo abbiamo ribadito più e più volte nei nostri precedenti articoli.

La soluzione è rassicurante e abbastanza semplice: ci sono modi per aggirare l’abbassamento della crescita organica su Instagram, e li tratteremo insieme in questo articolo. 

Perché crescere organicamente su Instagram sta diventato sempre più difficile? 

Per capire come evitare l’indebolimento della crescita organica su Instagram devi prima sapere il motivo che porta la copertura organica a soffrire così tanto. 

È perché la qualità complessiva dei contenuti di Instagram è peggiore che mai? Oppure la crescita organica su Instagram è calata poiché le aziende non sanno come utilizzare correttamente la piattaforma?

Non esattamente. 

La risposta è semplice: i creatori e i proprietari di Instagram (e Facebook di conseguenza) vogliono che la tua crescita organica sia pari a zero, perché non vogliono che tu sia in grado di arrivare al tuo target di mercato senza pagare per raggiungerlo.

Come ben saprai, ormai quasi tutti i social media sono nel business del marketing e della pubblicità.

La possibilità di coltivare follower in modo organico ti permette di evitare di pagare promozioni per pubblicizzare la tua attività e/o i tuoi prodotti e raggiungere ugualmente i tuoi obiettivi di marketing.

Ricordati che puoi aumentare i tuoi follower, aumentare il tuo engagement Instagram utilizzando il nostro servizio di gestione account.

Instagram sta contribuendo al tuo calo della crescita organica?

Nel 2016, ad esempio, Instagram ha aggiornato il suo algoritmo in modo che i post nei feed degli utenti non venissero più visualizzati cronologicamente.

Portato invece i post ad apparire “in base alla probabilità di interesse verso i contenuti, della tua relazione con la persona che ha pubblicato e del timing della pubblicazione”.

Commentando questo cambiamento, il CEO di Instagram – Kevin Systrom – ha dichiarato:

In media, la gente perde circa il 70% dei post nel proprio feed Instagram. Questo cambiamento è stato apportato per assicurarci che il 30% che viene visionato, sia il migliore 30% possibile.

Sicuramente, potrebbe esserci qualcosa di vero nella dichiarazione ufficiale di Instagram. 

Ma sarebbe sciocco fidarsi ciecamente di questa affermazione senza prendere in considerazione le valutazioni effettuare in precedenza. 

Fortunatamente, Instagram è ancora un luogo straordinario per far crescere il tuo brand aumentandone la awareness, creare una community fidelizzata e guidare il traffico promuovendo i tuoi prodotti e i tuoi servizi.  

Perché Instagram è (ancora) il luogo perfetto per costruire il tuo brand?

È ragionevole dire che non c’è mai stata una piattaforma adatta alle imprese così come lo è Instagram.

Nessun altro social network è capace di coinvolgere il pubblico e catturare l’attenzione come Instagram.

Su Facebook, Twitter e LinkedIn, le aziende lottano costantemente per costruire relazioni significative con il loro pubblico.

E la ragione è semplice: di solito, quando le persone sono sui social media, non vogliono essere commercializzate.

Vogliono essere intrattenute!

Basti pensare che la percentuale di follower aziendali che interagiscono con i contenuti su Instagram è intorno al 2,2% (su Facebook, questo numero è pari al 0,216%).

Quindi, anche se la crescita organica su Instagram sta calando, continua a superare di gran lunga le performance di tutte le altre enormi piattaforme social… combinate!

Airbnb, ad esempio, è un’azienda che riesce a raggiungere in media i 40.000 like organici e oltre 1.500 commenti su un singolo post.

calo crescita organica su Instagram: è possibile

Ecco la buona notizia: se Airbnb riesce a mantenere la crescita organica, puoi farlo anche tu.

Ma ci vorrà del lavoro.

E farlo diventerà sempre più difficile man mano che gli sforzi di Instagram tenteranno di trattenerti dal costruire un pubblico in modo organico.

Fortunatamente, non possono fermarti completamente.

Ecco quattro cose che dovresti fare fin da ora per prepararti al futuro sempre più difficile della crescita organica su Instagram. 

Come evitare il calo della crescita organica su Instagram

1. Aumenta la qualità dei tuoi contenuti

Content is king! Quante volte ne abbiamo già parlato? Con contenuti migliori arriva un pubblico più vasto.

L’aggiornamento dell’algoritmo di Instagram ora dà la priorità ai contenuti che le persone vogliono vedere

Idealmente, devi riuscire a pubblicare immagini e video che coinvolgano il tuo pubblico e che catturino like e commenti.

Altrimenti, Instagram non mostrerà il tuo post ai tuoi follower. 

A tal proposito, come ti ricorderai, abbiamo già toccato il tema brand identity e piano editoriale in numerosi articoli passati, arrivando anche ad affrontare dettagliatamente l’argomento post-produzione delle immagini e creazione di preset usando Adobe Lightroom.

Qual è la soluzione dunque? Investire tutto ciò che hai nella produzione di contenuti originali e accattivanti? Non per forza.

Infatti, un ottimo modo per avere un feed con contenuti di qualità è quello di sfruttare gli user generated content, ovvero contenuti generati da utenti Instagram, che usufruiscono del tuo prodotto, e che tu andrai a condividere sul tuo profilo. 

Un esempio di successo a tal proposito è il brand GoPro, che utilizza costantemente user generated content sul suo account, chiedendo ai suoi follower di produrre e pubblicare contenuti per poi sceglierne i migliori da condividere. 

Questa è una strategia valida soprattutto se hai un pubblico impegnato e disposto a inviare foto e video.

calo crescita organica su Instagram: sfrutta gli user generated content

Inoltre, da oggi, oltre alle Instagram Stories e ai video live, potrai anche usufruire del tuo canale IGTV per creare e condividere contenuti di qualità e coinvolgenti!  

Pubblica materiale sorprendente e coinvolgente, sfrutta gli user generated content, crea Instagram Stories o pubblica video live: queste sono solo alcune strategie per avere costantemente a disposizione contenuti straordinari.

2. Aumenta la quantità dei tuoi contenuti

Come ribadito, gli utenti di Instagram vedono solo circa il 30% dei post del loro feed, andando a perderne il 70%.

Chiaramente, data l’elevata densità di utenti attivi su Instagram, la possibilità di far parte di quel 30% sarà molto bassa.

Tuttavia, se aumenti la quantità di contenuti che pubblichi, purché non diminuisca contemporaneamente la qualità di tali post, aumenterai anche il numero di persone che visualizzano i tuoi contenuti.

Con più contenuti ci sono più opportunità per le persone di vedere ciò che pubblichi.

Buffer: “La maggioranza dei top brand su Instagram pubblica in media 1,5 volte al giorno. Questo non crea interruzioni nell’engagement a condizioni che venga mantenuto il ritmo di pubblicazione”.

Mantenere la qualità, aumentare la quantità. Forse non c’è modo migliore per avere una crescita organica su Instagram!

Se invece vuoi che sia Virality a gestire i tuoi contenuti, ottimizzati per i social network, puoi richiedere informazioni sul nostro servizio di gestione account.

3. Pubblica i tuoi contenuti nell’orario migliore per te

Dal momento che raggiungere il tuo pubblico è più difficile che mai, è fondamentale che tu scelga il miglior momento della giornata da pubblicare.

Naturalmente, il momento migliore per il tuo pubblico sarà diverso dal momento migliore per il pubblico di un altro utente.

Ogni pubblico è diverso, e diversa sarà l’ora del giorno ottimale per condividere i tuoi contenuti.

Ecco perché è fondamentale prestare attenzione agli Insight messi a disposizione da Instagram.

Instagram Insights: pubblico

Timing e frequency, due concetti da tenere bene in mente! 

4. Incoraggia la condivisione dei tuoi contenuti per rimediare al calo di crescita organica su Instagram

Sharing is caring, non ci stancheremo mai di ribadirti questo concetto!

La condivisione e la reciprocità sono i principi su cui si fonda Instagram. Non è un mondo dove puoi avere successo senza fare networking e gioco di squadra. L’obiettivo comune principale è quello di ottenere viralità e crescere. 

Nell’articolo sulla gestione Instagram offerta da Virality ti abbiamo parlato di Sunny Co. Clothing e di come hanno saputo sfruttare in modo esemplare il contest giveaway per raggiungere viralità e ottenere 750mila follower nel giro di 24 ore.

Il give away è una strategia che si basa sul modello del concorso a premi per aumentare i follower e che va molto di moda ora.

Qual è lo scopo? Chi si avvale di questa strategia può mettere in palio un premio, e per aggiudicarselo i followers dovranno seguire le istruzioni date.

Anche questa strategia si avvale del principio di reciprocità: alla fine, sia il profilo che ha dato via al Giveaway che quelli che vi hanno partecipato guadagnano qualcosa.

Fai dei Contest per aumentare l'engagement contro il calo della crescita organica Instagram

Il giveaway si fonda sul reposting e sulla condivisione, andando a sfruttare l’effetto domino e il passa parola su Instagram.

Lo scopo è prolungare la vita media di un post spingendolo verso la viralità e allargando il bacino di utenza al quale verrà esposto.

Attraverso la condivisione riuscirai ad entrare nelle community dei singoli follower che vanno a comporre la tua community!

Ora puoi risolvere il calo della crescita organica su Instagram

Se già non fosse successo, dovrai aspettarti un notevole calo della crescita organica su Instagram, questo per spingerti sempre di più ad investire sulle promozioni pagate all’interno dell’applicazione, questo è uno delle strategie per guadagnare più di 100 follower al giorno.

Non preoccuparti però: Instagram rimane ancora il cavallo vincente sul quale scommettere e vale la pena investire tempo ed energie per prevenire qualsiasi tipo di problematica.

La prevenzione prevede un livello di cura e e dedizione ancora più alto: maggiore qualità, maggiore quantità, timing migliore e condivisione!

Ti vogliamo ricordare una cosa importantissima: noi di Virality siamo disposti a darti il nostro tempo e possiamo prenderci cura del tuo account Instagram.

Potrai usufruire del servizio di gestione Virality per migliorare le performance del tuo profilo e crescere organicamente!

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Riceverai anche la nostra guida completa per ottenere il massimo da Instagram

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