Collaborare con gli influencer può davvero fare la differenza per il tuo brand.
Ti sei mai chiesto come scegliere quelli giusti o come creare una campagna di influencer marketing efficace?
In questo articolo, condivideremo alcuni metodi pratici e semplici per aiutarti a navigare nel mondo dell'influencer marketing con successo.
La forza dell'influencer marketing per la tua azienda
L'influencer marketing sfrutta la credibilità e l'autenticità degli influencer, permettendo alle aziende di entrare nelle vite quotidiane dei consumatori in modo naturale e coinvolgente.
È un approccio che permette una targettizzazione precisa, così da raggiungere nicchie specifiche e segmenti di mercato che potrebbero essere difficilmente accessibili con altri metodi.
Investire in collaborazioni con influencer può quindi portare a un aumento significativo della visibilità del brand, dell'engagement e, in ultima analisi, delle vendite.
7 step per collaborare al meglio con gli influencer
Ma come si può fare una proposta di collaborazione con un influencer? Per ottenere il massimo dalle partnership, è essenziale, infatti, seguire un approccio strutturato e strategico.
Vediamo ora i 7 passaggi chiave che ti aiuteranno a instaurare partnership efficaci, a creare contenuti di impatto e a massimizzare i risultati delle tue campagne di influencer marketing.
Definisci prima la tua target audience
Conoscere a fondo il tuo pubblico ti permette di selezionare gli influencer che hanno un seguito in linea con i tuoi potenziali clienti.
Prima di procedere con la selezione, è importante analizzare attentamente:
- dati demografici;
- interessi;
- comportamenti di acquisto;
- piattaforme preferite del tuo target.
Questa conoscenza approfondita ti consente di scegliere influencer che possono raggiungere il pubblico desiderato e sviluppare un messaggio autentico e convincente.
Inoltre, una chiara definizione della target audience ti aiuta a creare messaggi più mirati e rilevanti, aumentando così l'efficacia delle tue campagne.
Comprendi con quali influencer collaborare
Valuta la qualità dei loro contenuti, il tono della comunicazione e l'engagement che riescono a generare con i loro follower.
Non tutti gli influencer con un grande seguito sono necessariamente adatti al tuo brand; è essenziale che condividano i tuoi valori e che il loro stile sia in linea con l'immagine che vuoi trasmettere.
Utilizza strumenti di analisi e piattaforme specializzate per studiare le metriche degli influencer, come:
- tasso di engagement;
- crescita dei follower;
- performance delle campagne precedenti.
Stabilire una collaborazione con gli influencer giusti ti permetterà di costruire una relazione autentica e duratura con il tuo pubblico, massimizzando l'impatto della tua campagna di marketing.
Anche il bacino di utenza dell’influencer è importante: le collaborazioni possono prevedere l’intervento di VIP, mega influencer, micro influencer o key opinion leader, in base all’obiettivo della tua campagna.
Realizza un contest o un Giveaway
Creare un contest o un giveaway in collaborazione con gli influencer può amplificare notevolmente la portata della tua campagna.
Per poter creare una campagna di successo, in questo caso è fondamentale che gli influencer abbiano un pubblico attivo e coinvolto (non con profili fake, per intenderci).
Definisci chiaramente le regole del contest, ma soprattutto assicurati che siano semplici da seguire e che incentivino la partecipazione.
Per massimizzare la copertura, promuovi l'evento su tutte le piattaforme social degli influencer coinvolti e sui tuoi canali ufficiali; infine, monitora i risultati per valutare l'efficacia dell'iniziativa e raccogli feedback per migliorare future campagne.
Un contest ben orchestrato non solo incrementa la notorietà del brand, ma crea anche un senso di community e fidelizzazione tra i partecipanti.
Esegui un Instagram Takeover
L’Instagram Takeover è la concessione temporanea del controllo del tuo account Instagram a un influencer.
Durante il takeover, l'influencer condivide contenuti direttamente dal tuo profilo, offrendo una prospettiva unica e autentica ai tuoi follower.
Questa strategia può aumentare significativamente l'engagement e attrarre nuovi follower dall'audience dell'influencer.
Anche in questo caso è importante scegliere un influencer che sia in sintonia con il tuo brand e che possa offrire contenuti rilevanti e coinvolgenti.
Pianifica insieme all'influencer il tipo di contenuti da condividere, assicurandoti che rispecchino i valori del tuo marchio e comunica in anticipo l'evento ai tuoi follower, così da creare aspettativa e interesse.
Al termine della campagna, analizza le metriche per misurare il ROI e l'impatto dell'iniziativa, nonché per raccogliere spunti per future collaborazioni.
Crea una strategia di gifting
Il gifting prevede di mandare i prodotti agli influencer in modo che li provino e li recensiscano per i follower, generando contenuti autentici e reazioni genuine.
Seleziona attentamente gli influencer a cui inviare i tuoi prodotti: anche in questo caso vi deve essere un allineamento con i valori del brand e chi li prova (pena il rischio di recensioni negative).
Un altro aspetto particolarmente interessante è il regalo personalizzato: questo, infatti, viene generalmente percepito molto positivamente, dando un vero boost alle vendite.
Le campagne di gifting, così come le campagne paid, richiedono di rispettare le regole stabilite dall'Istituto dell'Autodisciplina Pubblicitaria (IAP), che garantiscono trasparenza e onestà nella comunicazione commerciale.
Gli influencer devono rendere chiaramente riconoscibili i contenuti sponsorizzati, utilizzando hashtag come #pubblicità, #sponsorizzato o #ad.
Devono inoltre evitare dichiarazioni ingannevoli e assicurarsi che tutte le affermazioni fatte sui prodotti siano veritiere.
È fondamentale identificare chiaramente il committente della pubblicità e rispettare le regole specifiche di settore, soprattutto in ambiti come quello alimentare, farmaceutico e finanziario. Particolare attenzione va posta alla tutela dei minori, evitando di sfruttare la loro inesperienza. Gli influencer sono responsabili dei contenuti pubblicati e devono verificare l'accuratezza delle informazioni fornite.
Importantissima, infine, la conformità alle normative vigenti, compresa la privacy e la protezione dei dati personali, è essenziale per mantenere la fiducia dei consumatori e garantire pratiche pubblicitarie etiche nel mondo digitale.
Per approfondire:
Comprendi la differenza tra branded content e campagna
Il branded content è un contenuto commissionato da un brand, che ha l’obiettivo di informare o intrattenere la target audience. Si tratta, dunque, di contenuti prodotti da un creator per un brand, come parte di una campagna pianificata in precedenza, che non necessariamente sono progettati per la conversione.
Per campagna, invece, si intende una serie di attività di marketing coordinate, che può includere vari formati di contenuto come:
- post sponsorizzati;
- video promozionali;
- concorsi;
- strategie di gifting;
- branded content.
Il branded content, dunque, può far parte di una campagna; quest’ultima, invece, può prevedere più attività, che spesso sono in comunicazione tra loro.
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Sviluppa una strategia multichannel
Invece di limitarti a una sola piattaforma, coinvolgi gli influencer per creare contenuti su Instagram, YouTube, TikTok, blog e i social pertinenti al tuo pubblico.
Ogni canale ha le sue caratteristiche uniche e i suoi punti di forza, quindi adattare i contenuti a ciascuno di essi è essenziale per coinvolgere il pubblico in modo efficace.
Ad esempio, utilizza:
- Instagram per immagini accattivanti e Stories;
- YouTube per video dettagliati e dimostrativi;
- TikTok per clip brevi e virali.
Questo approccio non solo amplifica il messaggio del tuo brand, ma ti permette anche di raggiungere diversi segmenti di pubblico che potrebbero non essere presenti su tutte le piattaforme.
Inoltre, una strategia multichannel favorisce la coerenza del messaggio e aumenta la probabilità che il pubblico venga esposto al tuo brand attraverso più touchpoint.
L'integrazione di vari canali di comunicazione ti consente di creare una campagna di marketing più robusta e dinamica, così da raggiungere e coinvolgere un pubblico più ampio.
Scegli Virality per collaborare al meglio con gli influencer
Considerando il vasto mondo dell’influencer marketing e le numerose possibilità, è importante affidare la propria comunicazione a chi di campagne ne ha creato (e ne ha visto) tante.
Scegliere Virality per le tue campagne ti offre, infatti, accesso a strumenti avanzati e a un network di influencer altamente selezionati.
Grazie al nostro software proprietario, analizziamo con precisione le più importanti metriche degli influencer, garantendo che le collaborazioni siano con i creator più adatti al tuo brand e al tuo pubblico target.
Inoltre, con il supporto di Virality, puoi gestire ogni aspetto, dalla proposta di collaborazione alla creazione di contenuti, fino al monitoraggio dei risultati.
Questa gestione integrata semplifica il processo e ti permette di concentrarti su altri aspetti del tuo business, migliorando al contempo la tua presenza online: pensiamo noi alla tua campagna di influencer marketing!