La beauty industry è uno dei settori più dinamici e in continua evoluzione, caratterizzato da una costante innovazione e da un'ampia gamma di prodotti e servizi.
Si spazia, infatti, dalla cura della pelle e dei capelli, al make-up, passando per trattamenti estetici, profumi e qualsiasi altro prodotto riconducibile a questa categoria.
Negli ultimi anni, il marketing cosmetico ha visto una crescita esponenziale grazie all'influenza dei social media e all'ascesa di piattaforme come Instagram e TikTok, che hanno trasformato il modo in cui i consumatori scoprono e acquistano nuovi prodotti.
L’importanza dell’influencer marketing nella beauty industry
Il ruolo degli influencer nella beauty industry è essenziale ora: permette ai marchi di raggiungere nicchie specifiche e aumentare significativamente la propria visibilità. Queste strategie non solo rendono i prodotti visibili, ma altamente desiderabili.
Hashtag come #skincare, #makeuptutorial e #tiktokmademebuyit hanno generato community internazionali di appassionati che condividono consigli, recensioni e tendenze, rendendo gli influencer una tassello importantissimo di ogni strategia di marketing degna di questo nome.
La crescente attenzione verso la sostenibilità e l'uso di ingredienti naturali ha inoltre spinto molte aziende a innovare e a promuovere prodotti eco-friendly, rispondendo così alle richieste di un pubblico sempre più consapevole e esigente.
La beauty industry continua ad evolversi, influenzata dalle mutevoli preferenze dei consumatori e dalle innovazioni tecnologiche, confermandosi un settore vitale e ricco di opportunità, molto vicino al consumatore finale.
Un’esigenza questa che può essere soddisfatta dall’influencer marketing, grazie ai legami che possono essere instaurati con il pubblico, in quanto:
- 1 - migliora l’engagement con il pubblico e la fiducia nei confronti del brand;
- 2 - aumenta la visibilità dell’azienda;
- 3 - è possibile misurare i risultati e aggiustare le strategie di conseguenza.
Vediamo questi 3 punti nel dettaglio.
Migliora l’engagement e la fiducia al brand
Quando gli influencer condividono le loro esperienze con determinati prodotti, i loro consigli appaiono più credibili rispetto alla pubblicità tradizionale.
Questo approccio umano e genuino crea una connessione emotiva con il pubblico, che si sente più incline a interagire con il brand e a fidarsi delle sue promesse.
Inoltre, le recensioni e i tutorial degli influencer portano a social proof, che rafforza la reputazione del brand, favorendo un coinvolgimento più attivo, fedeltà al brand e, di conseguenza, acquisti ricorrenti.
Aumenta la visibilità del brand
In alcuni casi, il pubblico di un particolare influencer può non essere a conoscenza del tuo brand: in questo modo si creano altri touchpoint interessanti nella customer journey dei tuoi clienti.
Il fatto che questi touchpoint siano organici e non assimilabili all’advertising su altri canali (come Google Ads o Meta Ads) avvicina particolarmente il brand ai consumatori, che tendono a fidarsi maggiormente e considerare i prodotti in maniera differente.
Porta risultati tangibili e misurabili
Come le altre campagne di marketing digitale, anche quelle con influencer possono essere monitorate efficacemente.
È possibile estrapolare dati come:
- il conversion rate, che misura quanti follower acquistano un prodotto grazie al contenuto dell'influencer;
- l’engagement rate, che valuta i like, commenti e condivisioni dei post;
- la reach, ovvero il numero di account unici che hanno visualizzato i contenuti della campagna, per misurare la brand awareness;
- le impression, che indicano quante volte il contenuto è stato visualizzato;
- il costo per acquisizione (CPA), che calcola l'efficienza dei costi della campagna.
Utilizzando codici promozionali unici e link tracciabili, i brand possono, dunque, ottenere dati precisi sulle vendite generate direttamente dalle attività degli influencer.
Questo approccio analitico permette di valutare l'efficacia delle collaborazioni e di ottimizzare continuamente le strategie di marketing, così da massimizzare il ROI.
Quali sono i trend nel beauty influencer marketing?
Il trend principale nel beauty influencer marketing è l'autenticità: i consumatori, infatti, cercano sempre più trasparenza e preferiscono influencer che condividono esperienze genuine e recensioni sincere sui prodotti.
Un altro trend significativo è l'inclusività e la diversità, con i brand che collaborano con influencer di diverse etnie, generi e tipi di pelle per rappresentare meglio la loro clientela globale.
La sostenibilità è anche un tema centrale, con influencer che promuovono prodotti eco-friendly e pratiche di bellezza sostenibili.
Infine, l'uso della tecnologia avanzata, come la realtà aumentata (AR) per provare virtualmente i prodotti, sta crescendo, offrendo esperienze interattive e personalizzate che coinvolgono maggiormente i consumatori.
L'ascesa di TikTok ha introdotto, inoltre, nuovi formati di contenuto, come i brevi video (creati per diventare rapidamente virali) e i tutorial veloci, che stanno diventando strumenti sempre più importanti per le aziende virtuose. L'hashtag #tiktokmademebuyit ne è un esempio palese, a dimostrazione che le raccomandazioni degli influencer possono rapidamente tradursi in vendite (e sono i consumatori stessi a prenderne atto).
I micro-influencer, dunque, continuano a giocare un ruolo di estrema importanza, grazie alla loro capacità di creare un rapporto più stretto con il pubblico.
Inoltre, la Vegan Beauty è in forte crescita, con molti consumatori che scelgono prodotti cruelty-free e vegani, influenzati da influencer che supportano e promuovono uno stile di vita etico.
Dai un boost alle tue campagne di Influencer marketing nel beauty
Con Virality puoi identificare e collaborare con influencer che meglio rispecchiano i valori e l'immagine del tuo brand. In questo modo creerai nuovi punti di contatto con i consumatori e potrai condividere i tuoi valori in maniera più genuina.
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Potrai, inoltre, gestire e monitorare le campagne multicanale in modo semplice e organizzato, grazie ad analytics in tempo reale che ti aiuteranno a misurare l'efficacia delle collaborazioni.
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