Nel mondo del travel marketing, gli influencer sono figure sempre più presenti e importanti, in grado di migliorare anche significativamente il posizionamento di destinazioni e servizi turistici.
Collaborare con loro permette di creare contenuti che risuonano con il pubblico, aumentando la visibilità e l'appeal verso destinazioni più o meno conosciute.
Il travel marketing è una processo volto a promuovere destinazioni, servizi e prodotti legati al turismo attraverso vari canali di comunicazione.
Questo tipo di marketing si avvale di diverse tecniche, tra cui:
- pubblicità tradizionale;
- campagne sui social media;
- content marketing;
- influencer.
Così come in altre industries (come nel fashion e nel food) gli influencer, grazie alla loro capacità di creare contenuti autentici e coinvolgenti, possono aiutare a migliorare la visibilità e l'appeal di una destinazione o di un servizio turistico.
Travel e influencer marketing: trend
Vediamo quali sono i trend principali del 2024 nel settore travel e come l’influencer marketing può essere un valido alleato.
Solo travelling
Viaggiare da soli, o solo travelling, è un'esperienza arricchente e trasformativa che sta guadagnando sempre più popolarità tra persone di tutte le età.
Questo tipo di viaggio permette un'immersione totale nelle culture locali, offrendo l'opportunità di esplorare il mondo secondo i propri ritmi e interessi senza dover conciliare le esigenze di altri.
Negli ultimi anni, diversi influencer hanno abbracciato e promosso il solo travelling, contribuendo a riscoprire e diffondere questa pratica.
Attraverso i loro racconti e le loro esperienze condivise sui social media, ispirano migliaia di persone a intraprendere viaggi da soli, mostrando i benefici e le meraviglie di questa forma di esplorazione.
Questi influencer evidenziano come il viaggiare da soli possa essere un'opportunità unica per scoprire se stessi e il mondo in maniera più profonda e autentica.
Gli influencer aiutano a fornire la giusta preparazione e una mente aperta, permettendo di avvicinare gli interessati a queste emozionanti modalità di viaggio.
Slow Tourism
Lo slow tourism, o turismo lento, è un approccio al viaggio che privilegia l'esperienza autentica e la connessione profonda con i luoghi visitati, piuttosto che la frenesia di vedere il maggior numero di attrazioni nel minor tempo possibile.
Questo modo di viaggiare incoraggia i turisti a rallentare, a immergersi nelle culture locali, a esplorare le destinazioni con calma e a rispettare l'ambiente e le comunità locali.
Gli influencer svolgono un ruolo cruciale nel promuovere lo slow tourism; possono evidenziare:
- destinazioni meno conosciute;
- pratiche di viaggio sostenibili;
- la bellezza di vivere il viaggio con calma e profondità.
Ad esempio, alcuni influencer collaborano con enti del turismo per creare campagne che promuovono la sostenibilità e il rispetto delle culture locali.
Campagne come quella delle Azzorre, che ha incoraggiato i travel blogger a documentare l'impegno delle isole nella sostenibilità, o quella del Botswana, in cui micro-influencer hanno promosso il turismo responsabile e la conservazione della fauna selvatica, mostrano come gli influencer possano influenzare positivamente le scelte di viaggio dei loro follower.
Inoltre, gli influencer possono collaborare con le comunità locali e le piccole imprese per promuovere alloggi ecologici, ristoranti a km 0 e attività che sostengono l'economia locale, contribuendo così a una crescita equilibrata e sostenibile del turismo.
Ecotourism
L'ecoturismo, o ecotourism, è una forma di viaggio responsabile verso ambienti naturali, volta a preservare l'integrità ecologica e a promuovere il benessere delle popolazioni locali.
Anche in questo caso la pratica si basa su principi di sostenibilità, conservazione e rispetto per le culture indigene, ma in questo caso è l’aspetto principale.
Gli ecoturisti cercano esperienze che abbiano un impatto minimo sull'ambiente, come:
- soggiorni in eco-lodge;
- uso di mezzi di trasporto a basso impatto;
- partecipazione ad attività di volontariato per la conservazione della natura.
Gli influencer sono fondamentali per la promozione dell'ecoturismo, in quanto possono sensibilizzare i follower su pratiche di viaggio sostenibili.
Attraverso racconti visivi e narrativi, gli influencer possono educare e ispirare i viaggiatori a scegliere destinazioni ecoturistiche, contribuendo alla protezione degli ecosistemi e al supporto delle comunità locali.
Pet Travelling
Il pet travelling, ovvero viaggiare con animali domestici, è diventato molto popolare tra chi desidera avere sempre accanto il proprio amico a quattro zampe. Questo tipo di viaggio richiede una pianificazione accurata, sia per la scelta degli alloggi che per l'equipaggiamento da portare con sé.
Gli influencer, in questo senso, possono essere una fonte preziosa di ispirazione e informazioni per chi vuole intraprendere il pet travelling. Condividendo le loro esperienze, offrono consigli su destinazioni pet-friendly, alloggi e attività, aiutando i proprietari di animali a organizzare vacanze senza stress.
I follower tendono a seguire questi suggerimenti poiché viaggiare con animali può presentare diverse difficoltà e richiede una preparazione specifica, per poter gestire al meglio gli spostamenti e i soggiorni.
I 5 migliori travel influencer
- Federica Di Nardo (@federicadinardo): specializzata in lifestyle e viaggi, Federica Di Nardo condivide le sue esperienze combinando moda e avventura. Documenta i suoi viaggi scattando foto simmetriche di quel che vede.
- Nicolò Balini (HumanSafari): uno dei più seguiti travel influencer italiani, noto per le sue avventure in tutto il mondo. Ha iniziato con il suo canale Youtube nel 2012, è oggi tra i più noti travel influencer.
- Valentina Miozzo (@viaggiarelibera): è specializzata in viaggi sostenibili, organizza viaggi di gruppo e orientati allo slow tourism, promossi sia sui suoi canali social che sul suo blog.
- Ale e Chiara - Travel Family Veneta (@thetravellinggoldenfamily): un’intera famiglia che viaggia con 2 Labrador, che ha come obiettivo l’educazione con il viaggio.
- Julia Brillante (juliabrillante_): con 1 milione di follower, Julia si dedica a viaggi e lifestyle, offrendo consigli su destinazioni di lusso e avventure esclusive.
Come strutturare una strategia di influencer marketing nel settore travel
Innanzitutto, è essenziale collaborare con influencer che non solo abbiano un seguito reale (e non con fake follower), ma che abbiano un'autentica passione per il viaggio e una connessione genuina con il loro pubblico.
Il passo successivo è sviluppare campagne che vadano oltre la semplice promozione di destinazioni.
Essere creativi in questa fase è cruciale: creare storie coinvolgenti che trasportino i follower nelle destinazioni promosse, utilizzando tecniche narrative che rendano il viaggio più reale e accessibile.
Incorporare elementi interattivi è un altro modo per raccogliere dati e aggiungere valore.
Consentire ai follower di partecipare attivamente alla campagna, ad esempio votando per le prossime destinazioni o suggerendo attività da fare, consente di capire a cosa sono veramente interessati gli utenti.
È inoltre importante fornire contenuti utili e pratici. Gli influencer possono condividere, inoltre, consigli su come:
- viaggiare in modo sostenibile;
- scoprire gemme nascoste non presenti nelle guide turistiche tradizionali;
- vivere esperienze autentiche e locali.
A questo proposito è molto importante trovare gli influencer adeguati; per questo abbiamo creato un software di analisi per lo scouting degli influencer.
Potrai trovare gli influencer in linea con la comunicazione del tuo brand e potrai sviluppare una strategia ad hoc.
Comprendi i trend e anticipali con Virality
Per strutturare una strategia di influencer marketing nel settore travel che sia efficace, è cruciale comprendere e anticipare i trend.
Con Virality hai a disposizione un potente strumento per monitorare le tendenze e adattare le tue campagne di conseguenza. Virality permette di analizzare approfonditamente il valore degli influencer, identificando quelli con il maggiore impatto organico e evitando collaborazioni con profili falsi o con traffico sospetto.
Oltre al software, Virality è un’agenzia di influencer marketing: in questo caso gestiamo l'intero ciclo delle campagne di influencer marketing, dallo scouting alla creazione di contenuti, fino alla gestione dei contratti e dei pagamenti.
Questo approccio integrato permette di semplificare la gestione delle campagne, riducendo lo stress e garantendo un'esecuzione impeccabile e senza intoppi. Vuoi sapere come?