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Caro Instagrammer, vuoi far crescere il tuo engagement ma non sai interpretare gli Instagram Insights? Non ti preoccupare, ti risolviamo noi il problema.

Gli Instagram Insights sono la chiave per analizzare il tuo target demografico, ottimizzare i tuoi contenuti e valutare la tua performance su Instagram, ma tutti i differenti parametri possono essere complicati da capire.

In questo articolo, ti spiegheremo tutto ciò che c’è da sapere riguardo agli Instagram Insights, il significato di ogni valore, e come usare la loro interpretazione per migliorare la tua strategia Instagram.

E se non dovesse bastarti, che tu sia un influencer o un’azienda, se sei interessato a ottimizzare e gestire il tuo profilo Instagram, o creare la tua campagna di Influencer Marketing, unisciti alla nostra community.

Ci penseremo noi a navigare il mondo Instagram per te!

Perché gli Instagram Insights sono così importanti?

Analizziamo la crescita e la maturazione esponenziale di Instagram negli anni, con alcuni numeri alla mano:

  • Instagram conta oltre 800 milioni di account attivi in tutto il mondo;
  • oltre 25 milioni di questi account sono profili aziendali;
  • oltre 200 milioni di Instagrammer visitano un profilo aziendale almeno una volta al giorno.

Instagram ha un enorme valore per le aziende che vogliono connettersi con il loro pubblico, migliorare l’engagement verso il loro brand e arrivare così a far crescere le vendite. 

E’ per questo motivo che nel 2016, Instagram ha introdotto gli strumenti di analisi chiamati Instagram Insights; per aiutare i profili aziendali, non solo a capire qual’è la performance dei loro contenuti, ma anche le abitudini del loro target e quali contenuti sono i migliori per il posizionamento e il target del brand.

La funzione Instagram Insight viene messa a disposizione solo ai profili aziendali, che hanno una pagina Facebook collegata al loro account Instagram e vogliono veramente monetizzare il loro account.

Se non hai già un profilo aziendale, ti consigliamo di andare immediatamente a farlo! Solo così avrai accesso agli Instagram Insights.

accedere agli Instagram Insights

Puoi accedere al pannello degli Instagram Insights con un clic sull’icona in alto a destra della tua pagina. Visualizzerai un’interfaccia composta da tre voci: Attività, Contenuti, Pubblico.

Andiamo ad analizzare nello specifico tutte le voci.

Qual’è la differenza tra interazioni, impression e copertura ?

“Attività” è la prima schermata degli Instagram Insights da sinistra verso destra. Qui trovi gli indici che misurano la performance del tuo account, senza però scendere nel dettaglio degli specifici contenuti.

Instagram ti permette di vedere il numero di interazione e di account raggiunti durante uno specifico intervallo di tempo, suddividendoli in ciascun giorno della settimana compresa nell’intervallo.

Instagram Insights: attività

Interazioni (Engagement)

Le interazioni registrano il numero degli account unici che hanno interagito con i tuoi post o con il tuo profilo, attraverso: like, commenti, salvataggi, visite sul profilo e numero di tocchi per inviare un’e-mail alla tua azienda.

Nella nostra guida Aumentare l’engagement su Instagram: come far esplodere i tuoi Insight abbiamo parlato dettagliatamente della differenza tra engagement e engagement rate, dell’importanza dell’engagement e dei metodi da adottare per aumentarlo.

Impression

Le impression sono il numero totale di volte in cui tutte le tue foto, i tuoi video e le tue storie sono state visualizzate. Può succedere che uno stesso utente visualizzi più volte lo stesso contenuto in momenti diversi; le impression registrano tutte le singole visualizzazioni, anche provenienti dallo stesso account.

Ricordati che un “post galleria”, che contiene più di una foto o di un video, viene valutato come unico elemento e non foto per foto.

Copertura (Reach)

Come le impression, anche la copertura mostra il numero totale di visualizzazioni, ma registra solo il numero degli account unici che hanno visto uno dei tuoi post e delle tue storie.

Per questo motivo, non sorprenderti se spesso il numero della copertura sarà minore rispetto a quello delle impression.

La performance dei singoli contenuti

Quando andrai ad analizzare i dati di un tuo singolo post, saprai quale di questi “cattura” di più il visitatore. Magari per il colore, la caption oppure per l’uso di uno specifico hashtag.

Valutare questi parametri è importante per conoscere le preferenze dei tuoi follower e iniziare a puntare di più sul tuo tipo di post preferito dagli utenti.

Nel pannello “Contenuti”, il primo dato che vedrai sarà il numero di post pubblicati nell’ultima settimana a confronto con quello della settimana precedente.

Post del Feed

Per ciascuna fotografia potrai visualizzare:

  • like, commenti, salvataggi, copertura, impression e interazioni generate;
  • visite sul profilo, tocchi su sms, indicazioni stradali, e-mail e follower acquisiti.

Per ciascun video, oltre ai medesimi parametri delle fotografie, potrai visualizzare anche le visualizzazioni.

Instagram Insights: parametri dei singoli contenuti

Storie

Rispetto ai video e alle foto, le storie richiedono un coinvolgimento più attivo da parte dei follower. Un utente deve visualizzare la storia, andare avanti di storia in storia, accedere al link se interessato e uscire dalla storia se perde interesse.

Quindi, oltre a impression e copertura, le storie prevedono anche i seguenti parametri:

  • Avanti: il numero di tocchi per vedere il prossimo contenuto della tua storia.
  • Indietro: il numero di tocchi per vedere il contenuto precedente della tua storia.
  • Uscite: il numero di tocchi per uscire dalla tua storia.
  • Risposte: il numero di risposte a questa foto o questo video nella tua storia.
  • Prossima storia: il numero di tocchi per vedere la prossima storia dell’account.

Instagram Insights: contenuti

Promozioni

La possibilità di fare Advertising è uno degli strumenti più importanti messi a disposizione da Instagram e ti permette di creare campagne pubblicitarie con obiettivi e target ben precisi.

Nella sezione “Promozioni” del pannello potrai creare una promozione e vedere i nuovi dati statistici che genera.

Come analizzare il tuo bacino di utenti attraverso gli Instagram Insights

Sapere dove i tuoi follower vivono, quanti anni hanno, quando sono maggiormente attivi e coinvolti con i tuoi contenuti andrà a influenzare ogni minuscola tua decisione strategica.

Nel pannello “Pubblico” potrai accedere a tutti i parametri che riguardano i tuoi follower e le loro abitudini.

Genere e fascia d’età

Partendo dall’alto, oltre al numero attuale dei tuoi follower e la crescita rispetto alla settimana precedente, Instagram ti offre delle informazioni generali riguardo ai tuoi follower, incluso il genere e le fasce d’età d’appartenenza.

La percentuale del genere e quelle di appartenenza alle diverse fasce d’età, ti permetteranno di farti un’idea dei tuoi interlocutori su Instagram, ma anche di capire, ad esempio, quale tono di voce sarà meglio usare per le tue caption e per le tue interazioni.

Il genere e la fascia d’età sono anche due elementi presi molto in considerazione dai dipartimenti marketing dei brand che cercano Influencer o celebrità per lavori di sponsorizzazione su Instagram.

Instagram Insights: pubblico

Luoghi più popolari

Sapere dove si trovano i tuoi follower ti aiuterà a migliorare la programmazione delle tue pubblicazioni.

Visualizzando le tue città più popolari, sarai in grado di capire qual’è il fuso orario di appartenenza della maggior parte dei tuoi follower e definire il momento migliore della giornata per postare.

Follower – orari e giorni

Instagram ti informa anche sul giorno della settimana e sugli orari dei giorni in cui i tuoi follower sono più attivi.

Questi dati ti aiuteranno a determinare l’orario migliore per pubblicare e quale giorno della settimana registra un engagement più alto per il tuo account.

Noterai che l’engagement è più o meno medesimo durante i giorni della settimana, ma forse avrà un picco durante il fine settimana. Allo stesso modo, vedrai un picco dell’engagement verso l’orario di pranzo o dopo l’orario lavorativo.

Conclusione

Imparare a leggere e interpretare gli Instagram Insights, ti aiuterà a:

  • Esaminare le caratteristiche demografiche dei tuoi follower.
  • Conoscere le abitudini della tua audience.
  • Analizzare i tuoi contenuti di maggior successo.
  • Individuare il miglior orario per pubblicare uno scatto.

Tutto questo si traduce in una piena consapevolezza di gran parte delle dinamiche che ruotano intorno al tuo profilo Instagram.

Usa questa consapevolezza per migliorare la tua strategia Instagram, dare al tuo audience i contenuti adatti per loro, aumentare il tuo engagement e il numero dei tuoi follower!

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